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作者:万博代理官网发布时间:2019年12月05日 17:28:25  【字号:      】

营销效果评估:传播效果、粉丝反应与媒体关注度此次营销活动影响范围有多大?出现在了哪些平台?KOL发布的内容吸引人吗?消费者的关注度如何?是否有媒体对营销活动进行了报道?报道情况如何?KOL既要满足品牌需求,也要符合粉丝喜好。营销活动的效果如何?通过新浪舆情通对营销活动的传播情况进行科学全面的评估。如分析统计有效转发、覆盖人次等维度的数据,呈现营销活动的传播范围;分析营销活动的网站类型、发布媒体,媒体活跃度等数据呈现媒体分布情况;通过分析参与者的性别、地域、兴趣等标签,帮助企业了解参与人群是否与目标人群相符,同时通过热词及粉丝观点分析,挖掘参与者对品牌的观点,通过还原传播路径、定位核心传播者,帮助品牌找到忠实用户。既可以对KOL以往活动中的数据进行分析,为内容创作和营销预期提供参考,也从媒体传播角度评估本次营销的最终效果。

潘运滨介绍称,国铁吉讯旗下App掌上高铁也将与马蜂窝展开内容、交易与营销层面的深度合作,依托国铁吉讯铁路资源的整合能力,结合马蜂窝平台的海量内容、优质产品及会员体系,推进“高铁游”、“高铁餐饮”等项目,共同为旅客提供智慧便捷的高铁行程中服务与精准的目的地服务。

对受众人群的分析和锁定,借助大数据分析平台能获得精准的结果。以微博KOL营销为例,通过新浪舆情通大数据分析平台,勾画出KOL的粉丝画像,以此将性别比例、所在地域、兴趣标签等多个维度的画像数据与品牌的目标用户画像进行对比,分析两者契合度,从而来判断KOL是否符合品牌需求。

“高铁是构建现代综合交通运输体系中极为重要的一环,更需要创造性的思路和精细化的运营。通过此次与马蜂窝的合作,我们将从用户体验的角度出发,把高铁服务做到极致。”国铁吉讯公司CEO潘运滨在会上表示,双方将响应中国高铁发展战略,结合各自领域的资源与优势,结成紧密的合作伙伴关系,为国内外游客提供领先的产品和技术服务。

品牌选择KOL的正确姿势

马蜂窝与国铁吉讯达成战略合作, 共创高铁游智慧新体验

国内高铁网络的日益发达,创造出一条又一条黄金旅游带,更成为沿线目的地全域旅游发展的加速器。抓住高铁时代的发展机遇,需要各行各业的协作融合,线上线下的联动发展。陈罡在会上表示,马蜂窝将与国铁吉讯在信息交流与共享的基础上,建立战略沟通机制,对合作新领域、新模式进行持续的协商和推动。

品牌可以从类型、价值、营销效果3个方面对KOL进行筛选和评估:类型评估:快速筛选KOL不同平台上风格迥异的KOL(图片来源于网络)同时,品牌也可以从希望触达的目标受众出发,以发布内容和互动情况来圈定对应的精准人群,再综合分析其兴趣爱好、KOL偏好、内容偏好等,以此得出KOL候选人名单。

某KOL活动微博部分传播效果分析(来源:新浪舆情通)《2019中国数字营销趋势》报告显示,60%的广告主表示会将社交营销重点会放在KOL推广上。而许多品牌方依旧靠以往的资源积累、服务商或朋友推荐等传统方法来选择KOL。

另外,KOL的属性与品牌是否相符也是筛选KOL时需要考虑的因素之一。不同平台、不同领域的KOL属性不同,在营销中充当的角色也不同。例如人气高的KOL适合推广品牌知名度;主打“高级感”的KOL带货能力也许普通,却能很好地凸显品牌气质。因此,品牌也要从自身定位和营销目标出发,分析KOL的属性是否与品牌目标一致,才能让后续营销达成更好的效果。

KOL对于粉丝的影响力不容小视,万博代理有啥要求不同的KOL营销效果却天差地别。品牌如何找到适合自己的KOL?双十一刚过,圣诞节、元旦、新年一大波节日将近,该选择什么样的KOL合作,才能从激烈的营销之争中“脱颖而出”?

马蜂窝是中国领先的旅行玩乐平台,产品覆盖行前、行中、行后场景,为用户提供从认知、决策、消费到分享的全链路服务。基于其完善的游记、攻略、笔记、问答、玩法等内容产品,马蜂窝不断探索包括度假、酒店、交通在内的旅游产品交易,实现“内容+交易”的闭环,每年为上亿旅客提供服务。

部分粉丝画像(来源:新浪舆情通)在找到契合度高的KOL之后,品牌需要评估粉丝的质量和KOL跟粉丝互动情况,这两者都影响着KOL的“种草”能力。品牌可通过了解KOL的账户运营情况、互动数据表现等维度分析评估KOL的影响力和商业价值,以此客观地评估KOL的互动情况及粉丝质量,还可以通过新浪舆情通进一步从网络传播力数据,舆情数据,热度数据等维度对KOL进行综合评估,帮助品牌更加全面地了解KOL的影响力。

KOL营销推广已成海量之势,品牌方单纯依靠经验恐怕难以找到适合的KOL。品牌要找对“姿势”和帮手,运用新浪舆情通这类大数据平台从媒体传播数据的多角度对KOL进行更加系统全面的评估,快速甄选出符合品牌营销需求的KOL,高效、精准地达成品牌营销目标。




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